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伊力诺依北京直营店仅剩1家撤店风潮被指资

发布时间:2019-10-13 01:16:39

伊力诺依北京直营店仅剩1家 撤店风潮被指资金有问题_中心

曾经在家居市场独树一帜的伊力诺依,正在悄然地从人们的视野中消失。

过去一年中,伊力诺依撤掉了全国大部分家居直营店,在其大本营北京市场上,仅有燕莎奥特莱斯一家店面还在勉强维持着昔日的荣耀。

撤店风潮

现在的伊力诺依在北京就剩这家燕莎奥特莱斯店了。 8月27日,伊力诺依燕莎奥特莱斯店一位销售人员告诉。

这个创立18年的家居品牌,曾经因为其与众不同的商业模式被称为 中国的宜家 ;又因为其创始人史晓燕的独特个性被人们牢记。

伊力诺依的品牌故事基于其创造者史晓燕,这位在家居界一向以强势着称的女实业家,留给外人的印象就是表达直接、不留情面。不过她一手打造的伊力诺依却兼具了华美、古典、精致、时尚于一体。

在伊力诺依创始初期,刚刚留学回国的史晓燕曾自信满满地表示, 我要开公司,卖最高档的家具 ,其最初的定位就是要打造 中国的宜家 。

事实证明,史晓燕的 中国的宜家 模式确实具有前瞻性。因为在她创业的1995年,国内经济刚刚复苏,房地产市场也刚刚起步。而在高档家具这一块,她在当时基本没有竞争对手。所以,新店开张的前几个月,史晓燕和她的团队就创下了月零售额超过100万元的不俗业绩。

随后几年,随着人们对高档家居需求的增多,伊力诺依拥有的 粉丝 也越来越多。 他们的东西很精致,喝水的杯子、平时用的靠垫设计很特别。 5年前在伊力诺依消费过的孙姓女士回忆。而伊力诺依在北京、沈阳、西安、天津、郑州等城市的连锁店也相继开张。

就在两年多前,这家曾经集设计、生产、物流、销售一体化运作的企业,不仅拥有以外籍设计师为首的专业设计团队、5万余平方米的北京生产基地和物流中心,在北京、上海、天津、沈阳、青岛、武汉、西安等地还拥有几十家直营店。

然而,最近两年,在北方各城市家居界一枝独秀的伊力诺依似乎渐渐淡出了人们的视野。

一个多月前,伊力诺依在北京万柳华联店的撤出,揭开了其低调执行了一年多的撤店计划。 这边的租金并不贵,不知道他们为什么突然要撤。 华联购物中心一位负责人告诉。

他们平时生意还可以,东西都挺特别的。 曾经跟伊力诺依毗邻的商户说。而如今,曾经的伊力诺依店面已经被优衣库租下,正在紧锣密鼓地装修中。

不仅是万柳店,伊力诺依在北京的其他地方的店也基本都已经撤出了。 伊力诺依销售经理邵远红的一番介绍,令人吃惊。据她介绍,早在去年,伊力诺依中关村店、太阳宫店、天通苑店等10余家店都已经陆续撤出。

目前只剩下东四环的燕莎奥特莱斯店了。 她说。

晚8点左右的燕莎奥特莱斯偶尔有两三人经过,显得特别安静。据附近商户介绍,在去年的这个时候,比这再晚点,这里还是 人头攒动 ,但今年,这里的生意不好了。而在伊力诺依装修精致、摆放讲究的店内,更是鲜有顾客光顾。

据了解,目前的伊力诺依,不仅北京撤得仅剩一家店,在沈阳、西安等其他城市情况也是如此。尝试拨打其公开的各城市店面的多个,没有一个可以打通。

一位对西安伊力诺依曾有了解的人士告诉,几年前的伊力诺依在西安做得还很好,对于伊力诺依突然撤店的情况,他表示惊讶。

厂房出租

不仅关掉大部分店面,伊力诺依的总部也已经开始撤退。

8月29日,在伊力诺依位于北京金盏乡金港南路的总部,看到所有的办公设施正在往外搬,其门卫告诉,这里基本已经搬完了,总部大楼也已经转让出去了。

总部应该是撤到了同样位于金盏乡的一个破旧厂房内。 他说。不过在他所说的这个距离总部只有两道街的厂房内,也几乎很难找到伊力诺依的影子,因为厂房上没有挂任何公司的牌子。

对于撤店的情况,伊力诺依市场营销部负责人告诉: 目前正在进行内部调整,关于撤店的原因和打算,暂不方便透露。

该厂房附近的村民告诉,总部迁移进来的这个地方是伊力诺依生产沙发的工厂。此前,该厂时常有加班的情况,但是最近这半年,很少看到他们加班。不仅如此,厂里的工人也减掉了大半。

上点年纪的都被辞退了。 一位被辞退的前伊力诺依员工告诉。

此外,在这个沙发厂的对面,有一个面积相对较大的家具生产厂。该厂员工介绍,这里本是伊力诺依的工厂,去年,伊力诺依把厂子租给了另一家具生产商北京伯艺家具。今年年初则又租给了汉资家具厂。

在该厂门口,看到汉资家具厂的招工广告。据汉资马姓厂长告诉,这个厂一开始确实是出租给了汉资,但是因为汉资和伊力诺依两家企业关系一直比较好,现在双方属于合作的关系。 也就是说,汉资现在属于伊力诺依旗下的品牌。

跟汉资的合作可能是因为伊力诺依想精益求精,开发出定位更精准的系列家具。 他说, 但是成本太大,伊力诺依现在负担不了。

他还表示,目前,汉资为伊力诺依提供所有品类的家具,包括最高档的。

因为伊力诺依从多地店面撤出,家具的销路便成为新的疑问。马姓厂长表示,他只负责生产,不清楚销路方面的问题。

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