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微博熱搜下線面臨整改以后去哪兒“吃瓜”?

发布时间:2019-04-01 19:30:49

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來源 | 小鮮綜藝 文 | 舍兒

昨日下午,新浪微博發生了一件異常的事情。網友們發現,搜索欄下方的熱搜關鍵詞突然間不見了。

起初,部分人以為是自己的手機系統出問題,也有部分人認為是新浪的bug,急于艾特微博客服請求迅速修復。

然而很快網信辦發布了通知,證明熱搜的消失并非意外。而是一次有目的的整改。

通知內容中明確表示:

新浪微博對用戶發布違法違規信息未盡到審查義務,持續傳播炒作低俗、錯誤等有害信息。為此網信辦約談該企業負責人,責令自查自糾,全面整改。

對于問題突出的熱搜榜、熱門話題榜、微博問答等板塊將暫時下線一周,下線時間為1月27日21時至2月3日21時。

隨后,微博管理員也發布了此訊息,表示我將嚴格落實整改措施,增加技術和人力投入,提升對有害信息的管理水平,為網友打造一片良好的生態環境。

當熱搜下線之后……

整改指令一經實施,網友紛紛表示不適應。畢竟,微博熱搜一直以來都是一片“瓜地”,大多數微博用戶也習慣于從這里獲知新聞,甚至每天早上睜開眼睛就會拿起手機點開熱搜,看看今天都有哪些瓜可以吃。

因此,微博熱搜的消失,就如同打破了吃瓜群眾的正常作息時間。熱搜沒有了,廣場頭條沒有了,一瞬間,八卦消息都不知道該去哪看了。

當然,網友們短暫的“迷茫”并不算什么,對于公關團隊、藝人團隊、粉絲等善于利用微博來獲取價值的群體來說才真的是頭大。

熱搜于昨日下線,今天是星期日。若熱搜還在的話,昨晚在熱門綜藝《聲臨其境》中繪聲繪色模仿了“海綿寶寶”的韓雪今天一定會占據熱搜前列。演員韓雪向來低調,熱搜上也很少出現她的名字,偶爾有也是因為八卦新聞。好不容易通過自身實力受到了觀眾的表揚,熱搜還在此時下線了。或許韓雪本人并沒有那么在乎,但錯過了如此“重量級”的宣傳平臺,觀眾也為她感到遺憾啊。

不只是《聲臨其境》,今晚將播出的《三個院子》、《如果愛》等綜藝也都將無緣熱搜。除此之外還有近期的八卦事件,如馬蓉小號曝兩個孩子接連病倒,Selina談前夫張承中等……當然這些娛樂新聞的熱度也只是不痛不癢而已,但最近深陷“情感事件”的陳翔、江鎧同等人或許可以暫時松口氣……

當然,微博熱搜突然下線會讓廣大用戶感到不適,但得知下線原因之后,多數人是舉手贊成的:某某藝人天天買熱搜塑造人設,以后終于可以清凈了。某某營銷號隔三差五散播謠言,終于能得到整治了,真是令人大快人心……

新浪微博公開刷榜話題,相關事件3月之內不得上熱搜

今日下午17時,微博管理員發布了“微博社區公告”。公告中重點內容為:

1.微博為確保熱搜、話題榜真實可信,不斷設置并升級防刷體系。在熱搜榜中,每天約有40%的熱搜詞被系統識別為異常而不能上榜。

2. 為了更好的打擊刷榜行為,微博將加大處理力度,對刷榜行為進行處罰。立志于傳播真實、正能量的信息。

3. 根據對1月份的榜單調查來看,刷榜行為突出的話題包括:初戀男孩馬嘉琪、偶像練習生賴冠霖、吐槽大會馬景濤等。不僅是娛樂新聞,手表復印工坊、頭腦王者等其他企業新聞也包括在內。微博將對刷榜行為作出如下措施:

1)以上相關明星、節目、事件名稱,3個月不能再上熱門話題榜和熱搜榜;

2)相關賬號3個月不能主持話題;

(公告具體內容)

此公告一出,引得一眾網友喜大普奔。同時他們也提出了更高的要求:希望廣告也撤一下、希望先把營銷號封殺……

然而,微博此番處理行為看似大快人心,但這其中卻也存在著問題。微博公布了1月份的刷榜名單,稱其為獲取流量而有預謀的刷榜,將“鍋”全部甩到了企業或團隊身上。

當然,刷榜行為是的確存在的。尤其是在熱門話題一項中,粉絲常常會集中火力刷話題來安利自己愛豆,甚至在雙方粉絲展開罵戰時,也同樣會將對方藝人的負面話題刷上榜。包括以上新浪微博曝光的話題中,也極可能有粉絲的功勞……

但是,微博的榜單真實度降低,原因只有惡意刷榜嗎?

包裝信息滿天飛,真假難辨

新浪微博于2009年8月14日成立并推出,2014年4月17日正式上市。9年以來,微博已逐漸超越其他信息媒介,成為目前國內市面上獲取信息渠道的最大社交平臺。傳統的天涯、貼吧、豆瓣等論壇形式均成輔助。微博信息快,易操作,更有大批公眾人物入駐其中,因此對年輕人來說是必備產品。

隨著用戶的增多,微博的功能也逐漸被開發與升級。其中,微博熱搜與熱門話題便是網友們最常瀏覽的板塊。微博熱搜實時更新,能夠快速反映出微博用戶對熱點新聞的關注方向。微博話題則多為近期討論度較高的內容。

正常來說,熱搜和熱門話題均是有公式算法的。如在固定時間內,話題被搜索、討論超過一定次數,并結合話題優質內容的數量、時效性等,來決定熱搜或熱門話題的內容。而當微博的注冊用戶、流量等達到頂峰,那么它的存在就不單單是服務用戶了,而是開始從中謀取商業性的價值,成為企業與行業獲得關注度的快捷通道。

當微博剛盛行不久,用戶看到一條熱門話題還會真的相信這是一條全民討論的新聞。而現在,部分人在看到一條被無數賬號轉發、推薦、贊美的內容時,心中卻存有疑惑:這是花錢買的吧?

的確,如今的微博已經淪為大型商業產品。無論是電視劇、電影、綜藝,還是廣告代言、新歌發行,在宣傳期間微博絕對是首先需要占領的地盤。只要團隊愿意花錢,買通具有百分粉絲的營銷大號,雇上千萬水軍引導輿論走向,隨之而來的便是更大的資源與價值。

但需要注意的是,團隊需要營銷炒作的方式并不僅限于買水軍。據公關團隊透露,新浪微博會對合作方銷售“熱搜包”,其中包括熱搜位置、熱門話題位置,以及微博內容的推廣,價格視具體情況而定,但最少也需要40-50萬。

當然,類似于這種花錢買廣告位的行為也不是在互聯網時代才開始有的,紙媒時代也會有同樣的宣傳行為。只是隨著互聯網科技的發展,這種宣傳與營銷則過于泛濫,泛濫到逐漸變質。即便諸多屠版的炒作信息不是通過微博銷售而來,但一直以來微博在管理方面卻十分松懈,任由其肆意發酵。

烏煙瘴氣的信息時代,平臺是唯一“兇手”嗎?

如今,微博的作用早已不僅僅是簡單的產品推廣,它早已淪為個人及團隊的炒作平臺、惡意引導話題走向的平臺,具有強大的輿論效應,這種效應大到可怕。

團隊可以利用微博為影視劇營造好口碑,為藝人塑造人設,為污點內容進行洗白,諸多通過包裝而來的“虛假”產品并不利于年輕人價值觀的形成。然而,自我炒作或經過雙方同意的捆綁炒作還不算嚴重。真正嚴重的是造謠、傳謠、蓄意傷害他人的行為。

互聯網時代信息傳播飛快,尤其是在微博平臺,加之人類心中潛伏的“陰暗面”,使他們對負面新聞的感知能力更為敏感。

例如一個有著百萬粉絲的營銷號可以發布一條新聞,稱某女星在拍攝某劇時出軌某男星。一位自稱是某藝人舊友的微博跳出來,聲稱該藝人曾抄襲自己作品并未支付酬金。即便無圖無真相,也會迅速被大量網友轉發,并認定這就是事實。這其實是網絡時代下的一種悲哀……

隨著社交平臺的興起,網絡上的信息過于碎片化,吃瓜群眾往往不會去考慮信息源是哪里,證據又是什么,只要有許多人在傳,這些缺乏獨立思考能力的人就會迅速根據輿論導向去認定某件事。若該事件背后又是有組織有計劃的,那么大量水軍的一邊倒,更會使部分人完全喪失了看清真相的能力……

不實信息在任何媒介平臺都會有,而微博的影響力無疑是最大的。

熱搜暫時下線,經過整改之后,烏煙瘴氣的信息炸裂的環境或許會得到些許緩和。

但這也并不見得是長久之計,因為歸根結底,不實與負面信息的傳播依靠的不僅僅是平臺,而是傳播者的雙手……

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