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申万宏源小时代下的爱豆经济上篇

发布时间:2019-08-15 10:42:23

申万宏源:小时代下的爱豆经济(上篇) 2015-10-27 类别: 机构: 研究员:

[摘要]

名词解释爱豆:idol的谐音,偶像,韩流文化里多指流行音乐的偶像组合CP:Coupling的缩写,人物配对关系,爱豆文化里多指组合里不同成员的配对周边:相关的产品,爱豆文化里指与偶像组合相关的衍生产品团综:只有爱豆组合团体出演的专属综艺节目担当:组合里的一种定位,担任某类角色,如组合里长的好看的人就是“门面担当”出道:源自法语“debut”,本意为初次登场,指从练习生变为爱豆的正式转变死忠饭:对某一个爱豆或组合死心塌地不变心的粉丝,对应的是“博爱饭”亲妈饭:对爱豆就像对自己儿子一样的感情的粉丝,对应的是“后宫饭”唯饭:组合里面只喜欢其中一个爱豆的粉丝,对应的是“团饭”练习生:日韩一种挖掘新艺人的方法,通过选秀进行的人才储备,在日本称为“研究生”应援:粉丝向爱豆表达支持的方式,韩流爱豆文化中强调统一规范化打榜:新歌发行阶段宣传,通过各种方式的支持使其到达排行榜前面,让歌曲更有知名度音源:韩流爱豆文化里指网络数码音乐主要内容新生代消费群体的关注话题超过51%与偶像相关,我们将这种新文化消费形态称之为“爱豆经济”。爱豆文化起源于日韩粉丝圈,如今已经广泛渗透到非粉丝圈的日常消遣中。我们认为,随着经纪公司职责逐渐精细化,以及BAT等互联网公司对娱乐平台的介入,在国内像流水生产线般制造爱豆,并且围绕爱豆IP实现版权变现的商业模式已日渐成熟,眼下正是爱豆经济快速发展的时期以韩国爱豆产业链为例,上游内容端和下游平台端的分工明确。上游经纪公司专注市场需求进行精细化培训和粉丝管理,下游平台专注于提供营销项目和渠道服务,内容端和平台端之间通过粉丝参与榜单竞争和互动娱乐,构建起稳定的利益关系韩国爱豆产业链的内容端以经纪公司为主体,以练习生制度为核心竞争力,以成熟的粉丝管理为基础,形成了成熟的爱豆IP供应链。(1)全球化选秀储备低龄人才, 年以上多方位练习生培训,定期末位淘汰营造竞争氛围,差异化定位,保障爱豆IP质量。(2)进行严格粉丝管理,从粉丝支援爱豆的实物外形到言行举止,均作统一规范,并在粉丝内部树立管理组织。( )注重爱豆IP衍生产品的开发,一源多用实现爱豆IP经济效益的最大化。(4)五大龙头公司均已上市,其中SM公司过去十年收入CAGR为25.4%,远高于行业水平韩国爱豆产业链的传播渠道运作模式成熟,宣传节目内容多样。(1)韩国音乐榜单具有较高公信力,围绕榜单内容的宣传活动是粉丝参与平台端运作的主要方式。榜单内容有唱片榜单和线上数字音源榜单,以此延伸出电视台节目和网络两种宣传途径。(2)内容端过去以电视台为主,如今网站和移动端的影响力正逐渐超越电视台。对爱豆的宣传节目主要分为音乐打榜和综艺宣传两种。各电视台均有每周固定时段的打榜音乐节目,除了定期综艺,还会针对热门爱豆组合会推出生活记录内容的专属综艺节目韩流长尾效应给国内经济转型带来启示。韩流文化长时间带动了韩国多个行业的发展,相关出口带动就业人数是传统制造业2倍,51.9%的韩国企业的销售额都受到“韩流”的有利影响

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