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宜黃白槎民俗文化旅游項目案例

发布时间:2019-04-01 17:18:35
原標題:宜黃白槎民俗文化旅游項目案例 一、項目概況 項目位于江西省撫州市宜黃縣二都鎮白槎村。宜黃縣地處江西

原標題:宜黃白槎民俗文化旅游項目案例

一、項目概況

項目位于江西省撫州市宜黃縣二都鎮白槎村。宜黃縣地處江西省中部偏東、撫州市南部,是國家重點生態功能區,有“戲鄉”之稱,是二黃腔(宜黃戲)的發源地。項目跳出單純觀光旅游發展的思路,以本地文化、農業資源、生態資源為基礎,采用融合發展方式,將生態農業、休閑旅游與民俗文化有機結合,實現產業一體化發展的新格局。項目占地面積15000畝,總投資13億元。

項目規劃區域圖

來源:前瞻產業研究院

二、項目背景

1、政策背景

文化是旅游的靈魂,旅游是文化的重要載體,加強文化和旅游的深度結合,有助于推進文化體制改革,加快文化產業發展,促進旅游產業轉型升級。2009年,文化部和國家旅游局《關于促進文化與旅游結合發展的指導意見》中提出加強文化與旅游結合,打造文化旅游系列活動品牌,打造高品質旅游演藝產品,利用非物質文化遺產資源優勢開發文化旅游產品,引導文化旅游產品開展品牌化經營;2014年,國務院《關于促進旅游改革發展的若干意見》中提出創新文化旅游產品,支持傳統戲劇的排練演出場所、傳統手工藝的傳習場所和傳統民俗活動場所建設;國務院《關于推進文化創意和設計服務于相關產業融合發展的若干意見》中提出要提升旅游,發展文化內涵,以文化提升旅游的內涵質量,以旅游擴大文化的傳播消費。

2、市場背景

2016年全年,全域旅游推動旅游經濟實現了較快增長,大眾旅游時代的市場基礎更加厚實,產業投資和創新更加活躍,經濟社會效應更加明顯,旅游業成為“穩增長、調結構、惠民生”的重要力量:國內旅游人數達44.4億人次,比上年同期增長11.0%;入出境旅游2.6億人次,增長3.9%;全年實現旅游總收入4.69萬億元,增長13.6%。從自由行主題角度來看,50.7%用戶偏好文化體驗游,而且該主題的旅游漸向20-40歲青年、中年群體拓展。可見,文化旅游漸漸受到旅客的追捧,市場空間不斷擴大。

三、發展條件

1、地理區位

宜黃是臨川文化發源地之一,地處江西省中部偏東、撫州市南部。建縣于三國吳太平2年(公元257年),迄今有1755年歷史,因縣址設于宜水、黃水匯合處而得名。宜黃縣背靠臨川區,東接南城、南豐兩縣,西鄰崇仁、樂安兩縣,南與贛州寧都接壤。距離省會南昌158公里、撫州61公里,處在以南昌為中心的2小時、以撫州為中心的1小時經濟圈。

宜黃縣地理區位圖

來源:前瞻產業研究院

2、文化底蘊

宜黃縣文化底蘊厚重,孕育了北宋文學家、地理學家樂史,明朝兵部尚書、抗倭名將譚綸,清代禁煙名臣黃爵滋,近代佛學大師歐陽竟無等歷史名人。宜黃戲入選首批國家非物質文化遺產,是京劇“二黃腔”的源頭,湯顯祖的《臨川四夢》,最初由宜黃班演出;民間流傳的禾杠舞入選第四批國家級非物質文化遺產。這里革命歷史光榮,是中央蘇區第四次反圍剿的主戰場,著名的黃陂戰役、東陂戰役就發生在這塊紅色的土地上,老一輩無產階級革命家毛澤東、周恩來、朱德等多次在這里進行革命實踐活動。這里禪宗文化源遠流長,始創于唐代的曹山寺是佛教禪宗曹洞宗的祖庭,成立于2016年的曹洞佛學院為全國第5家女眾佛學院;創建于南北朝時期的石鞏寺,是馬祖第一道場。

宜黃戲

3、旅游資源

宜黃縣擁有2個國家3A級旅游景區、2個國家2A級旅游景區、2個江西省4A級鄉村旅游示范點和1個3A級鄉村旅游示范點。旅游景點有:軍峰山、曹山寺、卓望塔、二黃閣、華南虎廣場、親水灣公園、太極巖石鞏風景區、棠陰明清古建筑群、魚牙嶂野生華南虎自然保護區等。

4、產業條件

宜黃各產業支撐有力,發展勢頭強勁,“實力宜黃”格局顯現。宜黃縣是“全省塑料制品產業基地”,塑料產業特色小鎮進一步形成;有全市唯一電鍍集控中心,汽車零部件產業及電子信息產業進一步做大做強;生物醫藥、建材化工等產業進一步集聚;農業發展高質高效,雜交制種產銷規模連續12年居全省第一,特別是春季雜交制種產銷規模全國第一,被譽為“春制之都”,是“國家級雜交水稻種子生產基地”;毛竹面積56.63萬畝,毛竹產業前景廣闊,被列入全省“竹類特色產業項目實施縣”;食用菌產業規模居全省第一、全國前列;煙葉種植面積平均穩定在2萬畝左右,成為富民富鄉的優勢產業。

5、生態條件

宜黃生態優美,鐘靈毓秀。森林覆蓋率達76.25%,猶如一座天然“大氧吧”。境內水系發達,宜水、黃水、曹水、梨水、藍水5條水系縱橫交錯。縣城空氣環境質量達到國家一級標準。良好的生態環境,孕育了宜黃秀美的自然風光,境內有典型丹霞地貌特征的太極巖風景區,有全市第一高峰軍峰山,有省級華南虎自然保護區、省級中華秋沙鴨自然保護區,以及綿延上百里的江南竹海風光,是全省第二個、全市第一個徐霞客游線標志地。

中華秋沙鴨

三、項目定位

項目以市場為導向,依托項目區位優勢、文化資源、旅游資源和生態資源,以撫州市旅游業大發展為契機,補充旅游形態、完善旅游功能、提升旅游能級,打造以民俗文化體驗為驅動、以田園休閑為特色、多元主體為內涵的,集民俗文化體驗、旅游度假、親子體驗、健康養生、親子教育、生態觀光、農業體驗等功能為一體的康養度假農業民俗文化村。

四、功能布局

項目總體形成“一環、一心、八區”的功能布局結構。

“一環”:即以鄉村民俗文化旅游服務為主線的、串聯各個主題功能區的旅游環線;

“一心”:為白槎主題中心公園;

“八區”:包括入口綜合服務區、鄉村游樂休閑區、民俗文化體驗區、農業休閑體驗區、民宿區、現代農業綜合開發區、養生養老區。

項目功能分區圖

來源:前瞻產業研究院

五、重點項目規劃

(一)入口綜合服務區

入口綜合服務區位于項目村口入口處,主要提供游客接待、餐飲住宿及停車服務等。項目包括游客接待中心、住宿酒店群、餐飲中心、仿古商業街、文化廣場及生態停車場等。

游客接待中心效果圖

住宿酒店群

仿古商業街

生態停車場

(二)一心:白槎主題公園

白槎主題公園以親水環境和廣闊的草坪為主,和周圍的房屋融為一體,可供游客觀光和休憩使用,以提升整個景區的品味感。

白槎主題公園

(三)民俗文化體驗區

民俗文化體驗區通過打造品牌民俗文化體驗游樂項目,以吸引游客,匯聚人氣,促進項目的整體發展。項目包括民俗體驗館、民俗文化館、家規家訓館、鄉村大舞臺等。

民俗文化館

民俗體驗館

家規家訓館

鄉村大舞臺

(四)農業休閑體驗區

農業休閑體驗區通過農業休閑、田間游樂項目的設置匯聚人氣,帶動整個項目的快速升溫發展。項目包括親子農場、時令瓜果采摘園、野炊燒烤、農耕文化園、田野課堂、高標準大米加工廠。

親子農場

時令瓜果采摘園

野炊燒烤

農耕文化園

高標準大米加工廠

(五)民宿區

項目先期游客主要由接待中心住宿中心承擔,待項目發展到成熟階段,引入民宿項目,主要基于原村莊的風貌對房子進行一定改造,保持民俗風味。

民宿區效果圖

(六)現代農業綜合開發區

現代農業綜合開發區通過引入制種基地、高科技農業園等項目,并發展相應的農業品牌,以農促游,以游哺農。

制種基地

高科技農業園

(七)養老養生區

養老養生區依托基地良好的生態環境,打造以康養體驗為特色的旅游度假區。項目包括夕陽紅養老公寓、醫療康復中心、健康養生木屋、健身運動區、開心農場、孝文化博物館。

夕陽紅養老公寓

醫療康復中心

開心農場

孝文化博物館

(八)鄉村親子游樂休閑區

鄉村親子游樂休閑區主要與養老養生區形成良好的互補和互動關系,以營造老有所養、幼有所樂,其樂融融的氛圍。項目包括民間游藝項目區、戶外露營區、馬術體驗區、民間傳統游戲區、拓展訓練區。

民間游藝項目區

馬術體驗區

民間傳統游戲區

拓展訓練區

六、運營策略

1、旅游產品組合

項目通過構建“4-5-6”產品組合系列,即通過4項旅游產品引領,5大主題產品提升,6大節事活動引爆,實現多元化、主題化、多層次產品組合盈利。

項目旅游產品組合

2、營銷戰略

項目主要通過品牌營銷、重點突破、節慶營銷和網絡營銷等不同營銷戰略組合方式迅速打響項目名氣,提高項目知名度,進而實現項目盈利。

營銷戰略

七、項目思路

項目跳出單純觀光旅游發展思路,將生態農業、休閑旅游與民俗文化有機結合,有效利用現狀資源和環境稟賦的獨特優勢,圍繞主題化、特色化、多樣化的方式打造旅游項目,做足體驗,實現旅游由初級的休閑觀光向體驗度假轉變,由旅游觀光向文化體驗產業轉變,與周邊景區實現借力發展與錯位發展。

特色小鎮規劃:https://f.qianzhan.com/tesexiaozhen/

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